在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》中提出情感化設(shè)計(jì)的三個(gè)層次:本能、行為、反思,根據(jù)三個(gè)層次的需求,成都包裝廠將結(jié)合旅游文創(chuàng)伴手禮禮盒包裝定制設(shè)計(jì)的特點(diǎn),可將鄉(xiāng)村紅色文旅景觀的設(shè)計(jì)分為感官體驗(yàn)、交互體驗(yàn)和情感體驗(yàn)三個(gè)維度,三個(gè)維度下對(duì)應(yīng)的包裝制作設(shè)計(jì)的要點(diǎn)各不相同,本能層面應(yīng)從造型、材質(zhì)方面突出體驗(yàn);行為層面應(yīng)從開合方式、用戶與包裝的互動(dòng)層面突出體驗(yàn);反思層面則應(yīng)該注重包裝所體現(xiàn)的文化價(jià)值及包裝使用者的自我價(jià)值。
本能層面的體驗(yàn)源于動(dòng)物的天性部分,通過五感來迅速判斷事物的好壞、喜好、安危等。本能層次的體驗(yàn)與消費(fèi)者對(duì)旅游文創(chuàng)伴手禮禮盒包裝設(shè)計(jì)的第一印象有關(guān)。文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)最突出的五感體驗(yàn)主要表現(xiàn)在視覺和觸覺方面。首先要在視覺上抓住用戶的眼球,在觸覺上讓用戶感受到舒適,因此首先要從色彩、款式造型和材料入手。色彩方面不但要考慮到合適的色彩搭配,還可以利用色彩與圖形進(jìn)行結(jié)合,綜合使用錯(cuò)位、對(duì)稱、對(duì)比等方法,制造耳目一新的視覺體驗(yàn);造型方面要符合消費(fèi)者的審美、且具有獨(dú)特性;材料方面可以使用新型的材料,同時(shí)要考慮材料的觸感,新的材料能夠緩解用戶對(duì)于傳統(tǒng)材料的疲勞感,觸感舒適的材料吸引用戶購(gòu)買的同時(shí)會(huì)讓用戶產(chǎn)生二次使用的想法,可以賦予包裝新的功能價(jià)值。
行為層面的體驗(yàn)可以讓用戶與產(chǎn)品包裝產(chǎn)生互動(dòng),從消費(fèi)者的角度彌補(bǔ)使用方面的痛點(diǎn),進(jìn)行更加人性化的設(shè)計(jì)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是傳播紅色文化元素的重要載體,包裝作為產(chǎn)品流通過程中必不可少的一種科技手段,應(yīng)在綠色設(shè)計(jì)的前提下,以環(huán)保性為目的,以互動(dòng)參與為手段,充分考慮用戶的參與度和交互體驗(yàn)感。用戶與包裝之間的交互往往在開啟前、開啟中、開啟后這三個(gè)不同的階段中體現(xiàn)。開啟前的交互關(guān)系主要體現(xiàn)在對(duì)開啟方式的設(shè)計(jì),用戶能夠通過觀察快速的掌握開啟的方式并打開;開啟中,是用戶與包裝互動(dòng)最為長(zhǎng)時(shí)的階段,要給用戶帶來驚喜感;開啟后則是指消費(fèi)者打開包裝后,能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于旅游文創(chuàng)伴手禮禮盒包裝的二次使用或不舍丟棄的情感。如旅游文創(chuàng)伴手禮禮盒包裝設(shè)計(jì)在外包裝的開合中若影若現(xiàn)的展示行走的紅軍形象,用戶在打開禮品盒包裝時(shí)不僅能看到設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)精神的傳達(dá),還能與包裝形成互動(dòng),感受到趣味性。
旅游景區(qū)與其他旅游地最大的區(qū)別在于紅色故事、紅色精神,城市紅色文化的發(fā)展形成通常存在其規(guī)律性,這與發(fā)展歷程中城市的地理環(huán)境、人文社會(huì)等休戚相關(guān)。因此需要挖掘景區(qū)獨(dú)特的、具有標(biāo)志性的紅色文化元素,可以是特定的標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、建筑等,將這些元素通過提煉、變形、夸張、簡(jiǎn)化等方式,塑造出無法取代的、能夠引起消費(fèi)者情感共鳴的元素,運(yùn)用到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。